距离2027年国际消费电子展（CES）开幕还有不到三个月，这场即将迎来第60个年头的全球科技盛会，已经陆续释放出多个重要信号。据Event Marketer报道，各大品牌的早期动作显示，他们正在重新思考在何处、以何种方式与观众建立连接。曾经的CES，是由拉斯维加斯会展中心内一个个长期固守的展位所定义的；而如今，它已经演变为一场覆盖全城的大型体验活动，传统参展品牌也开始积极拥抱体验式营销。对于全球会展与营销行业来说，这可能是近几届CES中最值得关注的一次风向转变。 这一转变值得每一位展会从业者深思。从“展位思维”到“城市思维”，变化的不仅是物理空间的延展，更是品牌与观众关系的重构。品牌不再满足于在展馆里“等客上门”，而是主动走向酒店大堂、街头巷尾，把整座拉斯维加斯变成自己的体验场。对主办方而言，这意味着展会的价值边界正在被重新定义，展会不再只是一门场地生意，而是一场城市级的注意力运营。60年的CES走到今天依然焕发活力，恰恰说明：能够持续进化的展会，才拥有真正的生命力。 在啊啊会展看来，这场从展位到全城的迁移，背后真正的驱动力是技术与数据的支撑。当体验的半径从几百平米扩大到整座城市，品牌面临的挑战成倍增加：观众动线如何追踪、分散的体验触点如何统一管理、互动数据如何实时回流并反哺决策？这些问题单靠人力已经无解，必须依赖AI与数字化平台。我们在服务会展客户的过程中也观察到，越是大型的沉浸式体验项目，对智能排期、人流预测、个性化内容推送等AI能力的需求就越迫切。体验式营销的上半场拼的是创意，下半场拼的将是技术底座。 对中国会展行业而言，CES 2027释放的趋势同样具有借鉴意义。无论是进博会、广交会还是各类消费类展会，“出馆即体验”的玩法正在成为可复制的路径。啊啊会展建议从业者提前布局：一方面在场馆内打造更具科技感的互动体验，另一方面借助AI工具打通场内外数据，让品牌在展会期间的每一次触达都可量化、可优化。三个月后，拉斯维加斯将给出自己的答案，而中国会展人不妨把这次CES当作一面镜子，照见自己下一阶段的进化方向。