据英国活动行业媒体报道，挪威首都奥斯陆近日推出全新目的地营销活动，因其鲜明的“可分享”特质而受到业界关注，被称为一堂生动的可分享营销课。与传统的城市形象宣传片不同，这场营销活动从一开始就把“观众是否愿意转发”作为创意设计的出发点：内容不再面面俱到地罗列城市卖点，而是提炼最具传播张力的亮点，让受众在社交平台上自发扩散。在信息过载、注意力稀缺的当下，这种以分享为第一目标的思路，正在成为目的地营销的新范式，也值得所有做城市推广、展会招观的从业者细细研读。 可分享营销的核心，在于内容自带“社交货币”属性：要么有趣到让人想@朋友，要么新颖到足以彰显转发者的眼光。奥斯陆此番操作的巧妙之处，正在于把城市从“被介绍的对象”变成“被谈论的话题”。当一座城市成为社交媒体上的谈资，其传播效率远超任何硬广投放，且每一次转发都相当于一次来自熟人圈的背书，可信度更高、成本更低。对于以“人流”为生命线的会展与文旅行业而言，这提示我们：衡量一场城市营销或展会推广是否成功，除了曝光量，更要看观众主动分享的意愿与二次传播的深度。 啊啊会展认为，这一案例对会展行业有双重启示。其一，在会奖旅游高度城市化的今天，目的地营销与会展推广的边界正在模糊：城市越有话题度，越容易吸引国际会议、奖励旅游与大型活动落地，主办方也更愿意选择“自带流量”的目的地办展办会。其二，AI技术正在让“可分享”从创意直觉变成可计算的科学——通过大模型分析社交平台的传播数据，团队可以在内容上线前预测其分享潜力，在投放中实时优化素材，甚至为不同圈层受众生成个性化传播版本。啊啊会展作为专注前沿AI技术与行业应用的会展行业技术平台，始终倡导以数据驱动的方式，放大每一个好创意的传播势能。 从奥斯陆的实践回望整个行业，目的地与展会的营销正在从“广播时代”走向“共创时代”：品牌方提供素材与话题，观众成为传播链条上的每个节点。对展会主办方而言，不妨重新审视手中的宣传物料——它们是让人划走的广告，还是让人转发的谈资？答案或将直接决定下一届展会的观众席坐得有多满。在流量越来越贵、注意力越来越短的今天，学会让内容“被分享”，或许比学会让广告“被看见”更重要。