近日，英国知名行业媒体C&IT刊文指出，奖励旅游（Incentive Travel）正迎来新一轮上行周期：无论是奖励旅行的出行人次，还是企业在该项目上的整体预算投入，行业预测均显示到2028年将保持增长态势。经历数年的波动与调整之后，越来越多的企业重新把“走出去”的体验式激励，作为团队建设、业绩驱动与人才保留的重要抓手。值得关注的是，这轮回暖不仅体现在企业支出的回升上，也体现在行程设计的升级上——更丰富的目的地选择、更具个性化的体验内容、更高的服务标准，正成为新一轮奖励旅游的典型特征。对会展产业链上的主办方、目的地管理机构、DMC与各类供应商而言，这无疑是一个值得重视的积极信号。 奖励旅游为何被普遍看好至2028年？从市场逻辑看，至少有两股力量在推动。其一是“体验经济”的持续深化：相较现金或实物奖励，一段精心设计的旅程更能带来情感联结与长期记忆，激励效果也更持久；其二是人才竞争的加剧：在远程与混合办公渐成常态的背景下，员工对归属感与仪式感的渴望反而更强，线下相聚的场景价值被重新放大。因此，奖励旅游正从单纯的“福利”转变为人才战略的组成部分，预算优先级随之提升，这也解释了为何出行规模与投入水平会在未来几年同步走高。 作为专注前沿AI技术与行业应用的会展行业技术平台，啊啊会展认为，这轮增长对行业提出的新命题是“规模化定制”：既要承接更大规模的出行团队，又要让每位参与者感受到专属体验，二者天然存在张力。AI技术恰好在其中大有可为——通过智能行程规划工具，策划者可基于参与者偏好数据快速生成多版本方案并比价优化；通过AI翻译与实时导览，跨境奖励旅游的沟通门槛被显著降低；而数据分析能力则让企业能够量化激励ROI，把“感觉不错”变成“算得清楚”。谁能用技术把体验做深、把成本算透，谁就能在这一轮增长中占据先机。 展望2028年，奖励旅游的增长曲线有望带动会奖旅游全链条的复苏与升级：目的地之间的竞争将更加激烈，特色化、可持续的行程设计成为差异化关键；酒店、场馆与活动服务商也将迎来更多高价值订单机会。啊啊会展建议行业同仁提前布局：一方面深耕内容策划与体验设计能力，打造有记忆点的行程产品；另一方面加快数字化工具落地，用AI提升从方案策划、报名管理到现场执行的全流程效率。需求回暖的窗口期已经打开，准备好技术与服务的企业，将率先分享这轮增长红利。