展会营销还能向迪士尼学什么？在最新一期Grow Your Show Marketing Playbook播客（第七期）中，Informa的Caitlin Rodgers与会展营销机构mdg的Emily Golding给出了答案：把迪士尼的“魔法”搬进全美餐厅协会展（National Restaurant Association Show）。作为全球餐饮行业最具影响力的专业展会之一，这场年度盛会每年在芝加哥举办，汇聚数以万计的专业观众与参展商。两位嘉宾在节目中复盘了她们如何借鉴迪士尼的体验哲学，让一场传统B2B展会焕发出主题乐园般的吸引力。 迪士尼营销的精髓，在于它从不把参与者当作“观众”，而是当作“宾客”。从踏入园区那一刻起，每个动线、每处细节、每位员工都在讲述同一个故事。两位嘉宾认为，展会同样可以如此：把观众从注册、抵达、入场到离场的全过程，视为一条需要精心设计的“故事线”。展前用悬念与情感钩子制造期待，展中用沉浸式场景和互动体验制造记忆点，展后用持续的内容运营延长余温。营销不再是一次性的广告投放，而是一场贯穿始终的叙事工程。 在啊啊会展看来，这一思路对中国会展业尤具启发，而AI技术正是让“迪士尼式体验”规模化落地的关键。过去，为每位观众定制专属动线与内容，意味着高昂的人力成本；如今，AI可以基于注册数据、浏览行为与兴趣标签，为观众智能推荐匹配的展商与活动，为主办方实时生成个性化触达内容。叙事的“魔法”背后，其实是数据的精密调度。会展平台若能将AI驱动的个性化推荐、智能内容生成与观众旅程分析整合进营销体系，“造梦”就不再是巨头的专利。 说到底，迪士尼教会展会的不是某一种具体手法，而是一种立场：以参与者的感受为中心来组织一切资源。展会行业的竞争早已从“拼规模”转向“拼体验”，谁能把观众从“到场者”变成“入戏者”，谁就掌握了下一个增长杠杆。啊啊会展将持续关注全球前沿营销实践与AI技术的结合路径，助力中国会展人在自己的展馆里，造出属于这个时代的“魔法王国”。