在胡志明市举办的第20届国际旅游博览会（ITE HCMC）期间的一场高级别会议上，越南文化、体育与旅游部部长Lam Thi Phuong Thanh公开发出呼吁：东盟各国应当加强协作，共同打造一个具备区域竞争力的“MICE巡回圈”。这一倡议是越南“2030年愿景”的重要组成部分——越南正积极将自身定位为东南亚领先的商务会奖活动目的地，希望通过区域联动，补齐单个国家在场馆、航线与客源等方面的短板，让整个地区的商务会展供给形成合力，从而在与欧美及东北亚成熟目的地的竞争中占据更有利位置。 从行业视角看，“MICE巡回圈”并非简单意义上的办展联动，而是要把区域内多个会展城市串成一条完整的产品线：国际协会会议可以在多国城市接力举办，跨国企业奖励旅游可以一站规划多个目的地，大型展会的主办方也能在巡回圈内灵活选择落地城市。对买家而言，这意味着更丰富的组合方案与更顺畅的签证、交通衔接；对目的地而言，则意味着客源共享、错峰办展与品牌共建。越南此刻抛出这一构想，显然是看到了东南亚会展市场整体崛起的窗口期，希望以协作机制抢占区域话语权。 啊啊会展作为专注前沿AI技术与行业应用的会展行业技术平台，对这一倡议有着格外浓厚的兴趣。区域MICE协作能否真正落地，关键不在于签署多少合作备忘录，而在于数据、信息与服务能否在国与国之间顺畅流动。跨境会展天然面临多语言、多币种、多审批体系的摩擦，而这恰恰是AI技术的主场：智能匹配引擎可以为国际采购方在同一巡回圈内自动生成“会议+展览+奖励旅游”的组合方案；实时多语言翻译可以扫清跨国洽谈的沟通障碍；基于历史数据的需求预测，还能帮助各城市找准定位、避免同质化内卷。可以说，谁先建成区域级的会展数据与AI服务底座，谁就掌握了巡回圈的入口。 对中国会展业而言，东南亚MICE的加速崛起既是挑战，更是机会。一方面，区域巡回圈若成型，部分国际会议与奖励旅游客源可能被分流；另一方面，中国的展览主办机构、场馆运营方、搭建服务商与数字化平台完全能够借势出海，深度参与巡回圈的产品设计与技术建设。值得注意的是，越南选择在ITE HCMC这一旅游行业盛会上发布MICE倡议，传递出会展与文旅深度融合的明确信号。啊啊会展将持续追踪东盟MICE一体化的最新进展，为行业同仁提供技术与趋势层面的参考。