本周，海外知名行业媒体Event Marketer的固定栏目《The Brief》盘点了体验营销领域的最新热点，其中三个案例尤为引人注目：宠物食品品牌Friskies推出的定制化“猫咪收藏品”（Cat-lectibles）、零食品牌Cheez-It打造的怀旧风美食广场，以及正在兴起的“厨房女巫”（Kitchen Witch）风潮。看似互不相关的三个动作，背后其实指向同一个逻辑——品牌正在把产品变成体验，把消费变成社交话题。对于以“人到场、人留场、人传播”为核心指标的会展行业而言，这批案例值得细读。 先看“猫咪收藏品”。Friskies围绕猫主人的情感文化做文章，推出定制化的猫咪主题收藏物件，把养猫人群的身份认同转化为可收藏、可晒图、可交换的实体媒介。这套打法与当下收藏卡牌、限量周边的流行逻辑一脉相承：稀缺性制造话题，情感连接驱动分享。在啊啊会展看来，这一思路完全可以平移到展会场景——参会者徽章、展商联名纪念品、限量数字藏品，都可以从“赠品”升级为“收藏品”；配合AI生成式设计工具，还能实现千人千面的个性化定制，让每一位观众带走的都是“唯一”而非“之一”。 再看Cheez-It打造的“怀旧美食广场”。品牌以经典芝士饼干为核心，复刻出带有千禧年代质感的美食广场空间，把“第三空间”的概念玩出了新意。所谓第三空间，是指家与办公室之外、供人们社交与停留的场所。当下消费者对线下真实联结的渴望，正是这类空间营销持续回暖的根本原因。会展场馆本身就是天然的第三空间，但在啊啊会展看来，多数主办方仍停留在“租场地、搭展位”的阶段，缺少对休憩区、社交区、打卡区的场景化设计。怀旧是成本最低的情绪杠杆，美食是最普惠的社交媒介，两者叠加的思路值得国内活动策划者认真借鉴。 至于“厨房女巫”风潮，则折射出神秘学、疗愈感元素正在渗透年轻消费群体，从塔罗主题快闪到香氛与草药工作坊，这类体验为品牌提供了差异化的情绪价值。三个案例虽然分属不同行业，共同点在于都不依赖巨额媒介投放，而是靠空间叙事与体验设计撬动用户的自发传播，用小体量的创意撬动大范围的话题扩散。 啊啊会展作为专注前沿AI技术与行业应用的会展行业技术平台，我们认为这期简报给国内同行的最大启示是：体验营销的竞争已经从单纯“创意比拼”进入“技术+情绪”双轮驱动阶段。AI至少可以在三个环节显著提效：一是用生成式AI快速产出个性化视觉与纪念品方案；二是通过智能客流与行为数据分析，优化现场动线和社交空间布局；三是借助AI摄影、AR互动等手段，放大现场内容的二次传播。海外品牌的这些小体量、大创意案例，恰好为预算有限的国内主办方提供了可复制的样板。我们会持续跟踪这类全球趋势，把前沿玩法转化为可落地的会展技术方案。